现代社会，广告无处不在。纵观中外广告的发展史，含有人物元素的广告占了九成以上，其中女性形象的出场频率远远高于男性。女性的形象不仅仅作为一种商业符号，更是作为一种社会文化符号大量出现在广告中，可谓现代社会最为重要的文化符码之一。八十年代以来，电视在中国大陆发挥日益重要的作用。同时，市场经济的确立催生了广告业的复苏。如今，借住电视强势的影响力，电视广告也仍在广告市场唱着主角；20世纪90年代开始，大众文化在中国大陆兴起，同时，中国女新闻工作者发现，在日益崛起的广告业中，女性形象越来越多地被利用。因此，对广告中的女性形象进行解析是女性文化研究的重要组成部分。产生于20世纪80、90年代的后现代女性主义理论在后现代主义思潮的影响下广泛地吸收各种后现代主义观念，放弃了对女性解放具体目标的追求，尽心去解构社会意识、思维习惯、人的主体及男权思想对女性主义的影响，在社会文化、意识形态层面上对女性主义进行了丰富和发展，这也必然影响了作为大众文化产业链中重要一环的广告业对女性形象塑造的变化。女性形象在电视广告中的运用是一个历史的、发展的现象，伴随电视广告的出现而出现，也伴随电视广告的繁荣而逐渐定型。女性形象被广泛运用于各类食品饮料、美容、家庭厨卫用品、化妆品等日用品广告，以及手机、商务通等一些电子产品类广告中。为适应受众多元化的需求，电视广告中的女性形象也相应地呈现出多元化的发展趋势，并且也必须继续向更加多元化的方向发展；本文试以后现代女性主义作为理论背景，并撷取同期20世纪80年代迄今的广告女性形象作为研究对象。前四章对以往以现代女性主义性别观对广告中的女性形象的研究成果进行了较为全面的总结，第五、六章寻找在后现代女性主义思潮影响下的中国广告女性形象的突破，即从正视差异性并强调差异性，反对本质主义与普遍原则，反对简单的二元对立思维，强调多元性、流动性，否定宏大叙事的立场出发，充分肯定广告中的女性性别主体性并对提升我国广告女性形象的塑造提出了建议。广告文化属于大众文化的一个分支，在对中国广告女性形象变迁的总体研究中，除了理论背景的支持，笔者同时也不可避免地考虑进了社会结构、社会性别、社会心理、消费结构等多方面的因素，以期待研究更为深入全面。