在智能化和信息化快速发展的时代背景下,产业之间的界限逐渐变得模糊,企业想要在激烈的市场竞争中抢占高地,必须寻求新的商业合作模式。在这种环境下,跨界联名应运而生。此外,国潮风的兴起促使国人对民族的自豪感映射到消费领域,产生强烈的“国货意识”,也使得传统服饰文化代表——旗袍成为时尚领域的“新宠”,深受年轻消费者的喜爱。但是随着市场逐渐饱和,产品同质化问题也非常严重。因此,在文旅融合发展的战略背景下,旗袍品牌与旅游景区跨界联名有助于传播品牌形象并开拓新的消费市场。如何依据品牌现有的旗袍款式特征,研发出满足消费者需求的景区联名旗袍文化产品,并结合创新营销手段实现效益最大化,是本研究想要解决的问题。本文以消费者偏好为理论基础,并将主要研究对象界定为18-30岁的年轻女性消费者。通过在案例景区——拙政园进行问卷调研,探究拙政园联名旗袍产品不同属性的偏好情况,从而更好地掌握女性群体的购买行为和消费心理,为联名产品的开发以及后续的营销推广指明方向,最大程度满足市场需求,推动传统文化和园林艺术的传播发展,帮助联名双方实现合作共赢。本文主要的研究内容与结论如下:（1）对拙政园、旗袍市场和目标消费者进行调查分析从历年文献、网络渠道和实地调查三个角度对拙政园、旗袍行业和目标消费者的相关资料进行搜集整理,并运用案例分析法探讨太平鸟联名的合作模式和营销方式,为下一步研究提供有效参考。（2）依照联合分析原理进行拙政园联名旗袍产品偏好调研通过深度访谈和正交试验设计,得到16种具有代表性的模拟产品组合,结合人口统计特征和消费者购买行为调研编制成拙政园联名旗袍调查问卷,实地随机发放,最终回收了305份有效问卷。（3）数据分析借助SPSS26.0对获得的数据进行联合分析,获取群体或个体样本的属性权重、各属性水平的分值效用、产品轮廓的总效用值和市场占有率等。其中效用值最高和市场占有率最高为同一种产品组合,即建筑景观、古典温婉、200-500、宽松、愉悦性。另外,本研究还用聚类分析对受测群体进行市场细分,主要分为以下三类:版型导向型、款式导向型和综合型,可用于指导品牌制定相应的营销策略。（4）结合4P营销理论提出旗袍文化产品优化策略结合对J品牌案例概况的分析,探讨拙政园和J品牌跨界联名的优劣势、可行性和风险性,从而根据4P营销理论,提出针对拙政园女性消费者的联名旗袍产品经营优化策略,并对拙政园和J品牌联名旗袍进行趋势分析,为设计师创作和品牌决策提供参考依据。