随着中国经济的飞速发展和国民收入的增加，汽车自上个世纪进入中国以来已经成为与人们生活息息相关的事物。消费者对汽车的需求由追求功能性，实用性转向个性化消费。科技的高速发展为更好地满足消费者多样化的色彩需求提供了条件。因此，汽车色彩作为能够展现消费者个性的因素成为了各大厂家竞争的重要软实力，对汽车色彩的研究以及创新运用越来越受到人们的重视。　　目前，中国汽车色彩的研究和开发和国际汽车产业的同行还存在着差距;而且，国内关于汽车色彩的研究多集中于设计方面，相关文献也多着眼于理论研究，而对色彩在营销和市场上的作用没有足够的重视。因此，本文对汽车色彩和消费决策的相关性进来了系统性的研究。在色彩基本原理和相关商业理论的基础上，本文结合案例阐述了汽车色彩与购买决策之间的关系，并分析整理出影响消费者选择汽车色彩的因素。　　利用理论与实际相结合的方法，本文首先介绍了色彩的基本原理以及作用机制。其次，将色彩与相关的商务理论相结合，阐述了色彩在汽车中的应用，为本文研究提供理论基础。之后，介绍了本文所采用的研究方法，包括文献归纳法，数据统计分析法，调查访问法，并阐述案例涉及的主要问题、研究对象，以及采用该方法的原因。最后通过对具体案例的深度分析，验证了汽车色彩和购买决策的相关性，总结了影响消费者色彩选择的因素。其中，外部因素包括价格，车型，地域等，内部因素包括性别、年龄、性格等。　　本文的完成为汽车行业提供了有效的参照，有助于他们了解到汽车色彩在购买决策中的重要作用，以更有效地运用色彩策略。同时，本文丰富了汽车色彩方面的理论与实践研究。