本论文通过对我国国产品牌手机市场份额的变化及品牌影响力分析,阐述了中国手机市场的市场发展现状(市场规模和结构、市场特点等)和发展趋势,对手机市场的竞争现状、竞争格局、消费者市场需求、国内外手机厂商的品牌营销策略进行了详尽的分析,并具体介绍了摩托罗拉、诺基亚、三星等手机厂商的品牌营销策略。基于以上研究,对手机市场的品牌营销策略进行归纳、分析和总结,并提出了可行的品牌营销策略建议。本文系统地提出了国产品牌手机的品牌营销策略;并通过对中国手机市场的分析,指出国产手机的蓝海是品牌。只有建立起强势品牌和高端品牌才能在移动通讯产业中立于不败之地。国产手机企业在保证产品质量的前提下,必须在细分市场上以差异化产品为基础,以服务差异化为竞争底牌,贴近国内消费者的消费需求,才能在竞争中立于不败之地;同时指出品牌战略联盟是提升国内手机企业营销能力的重要途径。