创新是推动企业持续发展的不竭动力,也是企业在激烈的市场中得以生存并保持竞争优势的源泉。随着网络经济在全球的不断发展,越来越多的新兴商业模式涌入电子商务大潮,团购经济这一现象已经成为网络经济环境下人们的关注焦点。而团购网站正是以其独特的运行机理的优势成为了网络经济时代创新的主要形式之一。团购网站的兴起,不仅对消费者有益处,节省开支,促进消费者互动,信息与知识的共享。同时,对商家也有利于降低交易成本及生产成本。因此,在这一诱人的行业要想生存下来并持续发展,就要不断的完善网站的运行机理,并合理的运用消费者网络的力量。文本回顾了以往关于商业模式和团购及网络消费者、消费者互动的相关文献,梳理了团购网站的运行机理理论,并结合社会网络理论、消费者互动理论,构建了消费者网络互动模型。最后,选取了两个不同类型的团购网站对其运行机理进行分析,并探索网站在运行过程中如何利用消费者网络的。通过理论梳理,模型建立及案例分析,揭示对团购网研究的理论价值及现实的指导意义。全文主要的研究内容分为五个部分,第一部分是绪论,主要论述了本文研究的选题背景、研究的理论意义和现实意义、国内外研究现状、研究方法及框架；第二部分是网络团购产生的原因及发展现状分析。在总结网络团购产生的原因时从四个角度出发,分别是消费者、商家、网站平台搭建者及政府。然后对国内团购网站的发展现状及其分类进行了探讨,最后指出了国内团购网站存在的问题。第三部分是本文研究的重点,首先对团购网站的运行机理进行了分析,主要从两个角度,一个是行业整体的运行机理拓扑模型分析,另一个是对两种不同类型的网站进行运行机理分析。然后对消费者网络的概念进行了界定,从而得出消费者网络的形成及消费者网络互动模型的构建,进而讨论消费者网络的特征。第四部分是案例分析,本文选取了两个很有代表性的团购网站,分别是来自国外和国内的,并且一个是服务性团购网站,一个是实物性团购网站。通过对两个网站运行机理的分析及其对消费者网络的应用,进而对两个案例进行了比较。最后,对于文本的研究进行了总结,并指出了本文的创新点及局限性,还有今后进一步研究的展望。