《纸牌屋》是一部讲述美国国会和白宫政治的严肃题材电视剧,自投放市场以来,赢得了众多电视观众的青睐和良好的声誉。大数据对它取得现在的收视佳绩功不可没,所以它又被称为“大数据定制剧”。《纸牌屋》引发了学界和业界对电视业的未来、对大数据带来的媒介生态改变的热烈讨论,因此本文将《纸牌屋》作为案例, 通过对它的成功的受众定位和精准传播进行个案分析,意图从具体案例入手,运用传播学受众理论分析大数据时代如何利用大数据挖掘的数据信息确定媒介产品的受众定位从而实现“量身定制”的精准传播。本文第一章为绪论部分,首先阐释了选题的背景与意义,在随后的文献综述中,主要涉及对四个方面内容的文献梳理：大数据相关研究、网络自制剧相关研、精准传播相关研究、《纸牌屋》的相关研究。第二章主要对《纸牌屋》的传播大背景进行了叙述,梳理了传播的变迁过程和从大众传播到精准传播过程演变中传播理念的变化,在梳理传播变迁脉络的过程中,对传播学意义上的“精准传播”进行了定义。第三章主要是对《纸牌屋》的生产机制进行了研究,从它的制播模式、数据化制作过程、与传统影业的深度合作等方面进行了概述。第四章主要总结了《纸牌屋》的精准传播机制并且在此基础上总结阐述了其精准传播机理和其媒介生态的改变。