网络技术的推动下,图书市场环境和信息传播模式发生了前所未有的急遽变化。随着技术的不断革新,媒介形态逐步朝多元、融合的方向发展。这一趋势对于出版企业而言,可谓机遇与挑战并存。基于网络的内容传播具有形式多样、成本低廉、跨区域性强等特点,这对出版物作为内容载体的核心价值形成了不小的威胁。因而,出版社更需要寻求新方法,对出版工作中的各个环节进行优化,提高出版效率,缩短图书制作周期,增强图书产品的质量以及市场针对性,同时着力打造品牌形象,提升自身的市场竞争力。这些工作的开展需要一个相应的平台作为支撑,虚拟社区正是这样的一个平台。本文针对出版社如何建设虚拟社区并利用虚拟社区创造新的价值提供了大量的方法和思路,并结合相关案例,论述了虚拟社区对出版工作中各个环节的助力作用。在行文逻辑方面,本文按照发现问题、提出问题、分析问题、解决问题的逻辑展开。首先对于虚拟社区的概念作出了界定,并从传播学、营销学、社会学等视角解读虚拟社区。然后结合时代背景,阐明了出版社建设虚拟社区的必要性。随后分别以读者、出版社为核心,并结合出版工作实务和虚拟社区的网络特点,对虚拟社区进行了相应的功能设计。最后给出了相应的发展建议。以期为出版社提供可借鉴的方法理论,助力出版单位适应时代发展,更优质、更高效地展开工作。