【摘 要】
:
新媒介的生存与财政支持的获得使其必须与现存媒介进行争夺时间、注意力以及社会支持的竞争,要理解脱胎于复杂系统的新媒介就必须理解经济现实和经济力量。广告作为影响媒介竞
论文部分内容阅读
新媒介的生存与财政支持的获得使其必须与现存媒介进行争夺时间、注意力以及社会支持的竞争,要理解脱胎于复杂系统的新媒介就必须理解经济现实和经济力量。广告作为影响媒介竞争最主要的经济因素,对聚集在媒介上的广告品类和受众广告价值进行剖析能让我们通过媒介的广告主争夺能力变化理解媒介形态之间的力量消涨和媒介竞争态势演变。本文以1999-2004年中国互联网“门户化”垄断时期的广告品类分布和广告主扩散为主要研究对象,并对比了中国互联网与传统媒介、中美互联网在广告品类分布上的异同。在历史比较研究的方法指导下,本文混合使用了包括现有统计资料、文献、报纸等多种不同来源的证据,通过历时的纵向和跨媒体跨国别的横向比较发现,中国的网络广告在“门户化”垄断时期更多的是广告主媒介策略的拓展和补充,网络广告品类分布倚重以计算机为核心的周边行业具有显著的技术导向烙印,它与中国的传统媒介以消费主导的广告品类分布格局形成泾渭分明的对比,二者在广告品类分布上的小交集呈现的是中国互联网业自娱自乐的狂欢;相对成熟的美国网络广告市场在广告主广告投入排序上历年变化较小,而在中国市场仍处于广告主排位不断变动的调整期,前者以消费主导后者以技术主导是二者最为主要的广告品类分布差异。中国互联网尚不具备与传统媒介争夺广告主的能力,归咎于聚集在互联网上低龄、低收入、低学历的“草根化”的网民结构。美国互联网的快速发展同样归咎于年轻化的高学历、高收入的成熟网民群体,广告受众的缺失和受众价值的不足为中国互联网广告发展相对滞后提供了解析。
其他文献
作为平板显示器(Flat Panel Display,简称FPD)的主流器件,薄膜晶体管液晶显示器(Thin Film Transistor–Liquid Crystal Display,简称TFT-LCD)以其产品轻薄、低功耗、低辐射、高清晰
项目管理是当今全球研究的热门课题,已被广泛应用于汽车行业。随着中国汽车产销量的不断攀升、车型的不断投入,其市场竞争日趋激烈,对项目质量管理的要求也越来越高。但目前国内
文章从恐怖主义犯罪概念界定出发,以"新疆暴力恐怖事件"成因为例,分析国内恐怖主义犯罪的产生根源,并在此基础上,结合国内立法现状,通过对立法的考察,提出打击、预防此类犯罪
随着世界范围内医疗水平的普遍提高,人口的死亡率不断下降,人类的预期寿命不断延长,全球范围内人口老龄化的速度不断加快。在我国,由于计划生育政策的有效执行,自上世纪70年代以来
目的探讨医药护人员协作对老年慢性病患者持续性干预的效果,为提高老年患者慢性疾病预后生活质量提供依据。方法将某院老年科和呼吸科收治的老年慢性病患者120例随机分为干预
建设中国特色社会主义民主政治,走中国自己的政治发展道路,是中国共产党坚定不移的奋斗目标,其中最重要的方面就是要从各个层次、各个领域来扩大公民有序政治参与,这理所当然应当
文化的差异性决定着词语的翻译。宗教信仰、价值取向、色彩文化、习语的文化内涵、比喻的民族性等都对词语翻译产生影响。在翻译过程中要正确理解文化的差异和语言的内涵,并注
国家治理现代化的治理主体更为主要的是国家。国家作为一种历史的现象,尽管在一定的社会历史阶段具有相对独立性,但也必然具有社会相关性。故而,推进国家治理现代化必须关注源于
目的研究经皮椎弓根钉固定系统治疗胸腰椎压缩性骨折的临床效果。方法方便选择2016年2月—2018年2月间在该院接受经皮椎弓根钉固定手术治疗的56例胸腰椎压缩性骨折患者,及时
首先介绍数据探测法的原理和计算步骤,然后阐述几种测量数据处理的方法,最后结合水准网平差、直线拟合、圆曲线拟合3个实例计算与分析,证明该方法能有效地发现并剔除粗差,可