在市场化、城镇化等多重影响因素的作用下,乡村发展逐渐由原来的熟人社会向半熟人社会转变,农民生活之间的交往行为方式与社会生产关系也逐渐发生变化。但是,在一些偏远的村庄,这种变化并不是很明显。在此文中,H村就是其中的代表之一。当家电下乡的嵌入到这样的半乡土中国社会,市场经济行为嵌入到当地的地方性知识当中,导致家电下乡嵌入失败。作者以嵌入式理论为视角,运用文献分析法、过程——事件分析法、访谈法以及参与观察法,详细描述了H村净水器事件的演变过程。本文从动态和静态两个方面探讨了农村家电嵌入失效的原因和再嵌入的路径。理论上,H村家电下乡嵌入失败的因素主要分为主体嵌入失效、制度嵌入失效和结构嵌入失效。嵌入的主体主要代表国家机关和村集体、销售队伍和村民。政府机构与村集体执行不力,对国家经济政策进行宣传教育不到位,政策渗透力不强,在农村发展并没有达到我们应该有的效果;在村民心中没有对家电下乡政策的认同感,对家电下乡存在问题认知误差;而这次销售团队属于外地人员,对于H村的村民来说属于外来群体,在经济、文化背景、价值观、观念等方面存在差异,最终导致家电下乡的失败。现实中,理性主义在现代性的不断冲击下开始在农村盛行,原本的乡土社会逐渐消散。在位置较为偏僻的乡村,于是就出现了一种情况:一方面乡土性的因素研究仍然存在问题并且能够发挥重要作用,另一方面现代性因素充斥在其中。我们称之为“半地方社会”。当家电销售团队进入H村销售产品时,出现了传统因素和现代因素相互竞争的情况。最终,文化水平低、思想落后和受现代化影响的村民出现了购买产品、返还产品的行为。究其主要原因,在于半乡土中国社会中乡村的转型不彻底,因此,家电下乡嵌入到乡村生活当中,传统的乡土历史文化与现代性博弈之间,村民选择团结一致反对销售团队,最终导致嵌入失效。本文认为,村集体公信力下降、政府机构对事件处理态度敷衍、执行不力、农村家电质量差、销售商与当地文化的差异等因素的综合作用,最终导致了净水器销售的失败。因此想要通过三个路径:制度重嵌、主体重嵌、结构重嵌等来再次实现家电下乡的重新嵌入,更好地推行家电下乡政策与促进我国农村的发展。