近年来国家大力推进电商扶贫,各大电商平台（淘宝、京东、拼多多等）相继推出扶贫板块，帮助贫困地区农户网上销售农产品，使得许多贫困地区农户的收入迅速增加。但目前电商扶贫还处于帮扶阶段，这种帮扶覆盖面不全，许多贫困地区得不到帮助，农户参与电子商务的主观态度不强。并且本人在贵州支教期间，发现当地中青年网上购物现象非常普遍，而网上销售农产品的农户基本没有。当地种植甘蔗、火龙果等一些特色农产品，这些特色农产品在城市中销售价格高，销售速度快，而当地农户很少采用网络销售农产品的方式。因此本文研究贫困地区农户电子商务采纳的影响因素。
　　在查阅电子商务采纳的相关文献中，发现以往关于电子商务采纳的研究大多数采用的是技术接受模型。技术接受模型是用于研究用户针对一项新技术的采纳意向。然而，现阶段不管是普通地区农户还是贫困地区农户，电子商务都不是一项新技术。计划行为理论适用于研究有计划、有目标的行为研究，从这个角度看，电子商务采纳行为意向的研究符合使用计划行为理论的要求。本研究选择以计划行为理论为模型，从不同的维度来解释行为态度、主观规范和知觉行为控制，研究贫困地区农户电子商务采纳的影响因素。阅读相关文献设计本研究的测量问卷，本研究总共回收有效问卷591份，并运用了Smart PLS软件检验问卷的信度和效度，然后进行了路径分析以及假设检验。
　　研究结果显示，农户行为态度和主观规范对农户电子商务采纳意愿均有显著影响，而知觉行为控制对采纳意愿和采纳行为有部分作用;（1）在采纳态度的形成中，工具性态度和情感性态度共同影响着采纳意愿。表明现在农户采纳电子商务不仅关注物质利益，精神追求同样重要。（2）指令性规范和示范性规范共同影响采纳意愿。电商先行示范户和农村技术员的影响作用较大。（3）知觉行为控制分为自我效能和便利条件两个维度。其中，自我效能对采纳意愿和采纳行为有着显著影响，而便利条件对采纳意愿和采纳行为无显著影响。这表明，当前中国基础设施建设较为完善，对一般贫困地区农户而言当地的网络速度、物流便捷程度等，并不影响农户的采纳意愿和采纳行为。相反网络交易的熟悉程度、收发快递的过程、经营网店等，对农户的采纳意愿和采纳行为有着显著的影响。（4）通过贫困地区农户和普通地区农户数据对比来看，贫困地区农户的工具性态度对采纳意愿的影响较小，普通地区农户和贫困地区农户的情感性态度对采纳意愿的影响基本相同，示范性规范对贫困地区农户采纳意愿的影响更大，指令性规范对普通地区农户采纳意愿的影响更大，普通地区农户的自我效能对采纳意愿和采纳行为的影响更大。
　　普通地区农户比贫困地区农户的采纳意愿更强。但现阶段普通地区农户采纳电子商务的机会不多，而贫困地区农户机会更多，贫困地区会有特色的农户品来支持农户进行电子商务的采纳。所以贫困地区农产品电子商务的发展前景更为广阔。