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自媒体的兴起和迅速发展,为信息的传播提供了一个新的发展平台和机遇。伴随着自媒体用户规模的扩大和使用率的提升,它所蕴含的传播价值也得到了广泛的重视。因此,本文通过个案“原创艺术季”活动,以自媒体传播为切入点,分析当代传统手工艺、原创产品、艺术文化传播的现状,对比传统媒体与自媒体的传播方式的差别,运用自媒体传播的优势,创新“原创艺术季”活动中的传播策略,将自媒体传播方式与传统手工艺文化相结合,扩大“原创艺术季”的影响力,让受众主动接受、弘扬艺术文化,成为艺术文化的传播者、接受者和创作者,最后实现经济效益和社会效益的转化。