船舶行业历来都是我国出口创汇的支柱行业，但是近来年受到国际经济形势、行业内部竞争等因素的影响，我国的船舶企业面临着前所未有的竞争压力。上海立新船舶公司作为一个老牌船舶企业，以船舶维修为主营业务，保持多年持续稳定发展，然而，近年来，企业出现订单量下降、企业产值下滑、企业影响力下降等一系列不良后果。为了改善公司的经营现状，解决面临的问题，实现企业资源的优化配备，制定出行之有效的市场营销策略，对于实现企业的长远稳定发展具有重要意义。因此，本文对于上海立新船舶公司的市场营销策略进行了研究，目的在于制定出适合该公司发展现状的市场营销策略，提升企业的市场竞争能力，促进企业的快速发展。另外，本文的研究还可以为我国其他船舶企业的营销实践工作提供一些有价值的参考，从而提升我国整个船舶行业的发展水平，增强在国际船舶市场上的竞争力。本文通过对上海立新船舶公司的现状、存在的问题及原因、公司所处的内外环境进行分析，通过SWOT技术分析企业的优势、劣势、机遇和威胁，从而确定企业的市场营销策略的指导思想，制定营销目标，明确营销方法，确定营销策略制定的原则，最后结合企业的实际情况，立足企业的长远发展，有针对性的进行企业市场营销策略的制定，即从产品、价格、渠道、促销四个方面制定了市场营销策略，最后，并从思想、制度和人才三方面提出上海立新船舶公司营销策略贯彻实施的保障措施。相信这些营销策略的制定和执行能提高公司的修船订单数量，使公司走出低迷的市场困境。