现阶段,与改革开放几乎同步的住房制度改革经历了岁月的磨砺,取得了令人瞩目的成就。但是,随着房地产市场的快速发展,诸多问题已经成为了当前中国社会发展的“难点”问题,它们引起了较强烈的社会反响。事实上,中国的房地产问题已不单纯是经济的问题,而是在政府、各类媒体、房地产开发商和普通老百姓之间的一场“博弈”问题。笔者在研究中发现,我国媒体关于房地产的报道起到了不容忽视的作用,它是广大受众了解房地产市场信息的有效渠道。广大受众在面对当下众多的房地产报道时,极其容易受到敏感话题的影响,常常表现出典型的心理反应,如“预期心理”、“慕名心理”、“从众心理”等等,人们的经济行为也大多表现为反应过度、从众性和投机性,最终难免会陷入“非理性行为”的怪圈。正因为媒体对社会公众和舆论场域所产生的如此强大的影响力,因而我国媒体能否扮演好自己的社会角色,能否正确引导广大受众的合理购房需求,就显得尤为重要。为了客观呈现2010-2011年我国传媒引导下的房地产报道,笔者分别选取《人民日报》、《经济半小时》、《凤凰网》和《中国房地产业》四个媒体一定时期内的房地产报道为研究对象,深入进行内容和文本的分析,归纳它们房地产报道的特点。同时,笔者将探讨各类房地产信息对广大受众心理的影响作用,合理解释受众在现实生活中具有的几种典型心理反应——预期心理、慕名心理、从众心理。最后,笔者期望通过理性的分析,能够促使媒体认清自身的角色,更好地履行“社会公器”的职责,正确、合理地引导广大受众的购房行为。