本文以N公司及所处的液晶显示驱动芯片IC行业为研究对象,结合市场营销策略研究的相关理论和工具,对上海N公司整个行业做了描述,并对N公司的市场营销现状做了具体分析,指出了目前N公司的市场营销存在的核心问题,对未来N公司将要实施的新市场营销策略做了明确的拟定。首先,本文对N公司所处的液晶显示驱动芯片IC行业进行了整体分析,重点阐述液晶显示驱动芯片IC行业发展历程及趋势展望,对其中研发技术因素和需求因素对行业发展的驱动作用进行了梳理,论述了行业竞争格局和主要竞争对手情况。并对驱动芯片IC终端行业做了具体描述,同时还回顾了N公司的发展历程,总结了N公司在发展初期和中期的市场营销策略的利与弊。其次,对N公司目前的情况做进一步了解,运用PEST分析、五力模型分析以及SWOT分析等工具对N公司所处的内部环境、外部环境、强势、弱势做深层次的分析,得出了影响企业发展的关键因素和深层次原因,还对N公司目前存在的营销问题以及原因做了细致的分析。再次,由于液晶显示驱动芯片IC的整个终端市场大部分是消费品电子市场,更新速度快,生命周期短,这样需要IC的研发速度要跟的上市场的变化,稍有落后就会被淘汰,在这样的现实环境下对驱动芯片IC市场做了进一步的分析,要明确目标市场,做差异化产品赢得市场,并且合理制定营销组合策略如:产品策略、价格策略、促销策略等,重新制定高效的营销策略.最后,本文阐述了上海N公司新的营销策略的实施与保障措施,对N公司新的营销策略的实施步骤,实施重点与难点,实施保障措施都做了一一描述,最终对驱动芯片IC行业做了结论与展望,盼望能对同行企业做一点示范作用。