近年来,我国对“三农”问题的重视程度与日俱增。然而,在“差序格局”尤为突出的中国农村环境,人际信任问题给农村创业的蓬勃发展带来严重的阻碍。现有研究对于理解不同创业情境下的信任问题提供了有益的见解,但遗憾的是,一方面,现有研究大多在已有信任的基础上对信任的各种动态进行探究,缺少对创业情境下的初始信任如何形成这一重要问题的关注;另一方面,以地缘、血缘、亲缘为关系网络的农村居民具有较强的差序信任结构,农村创业者在寻求与当地利益相关者之间建立人际信任时往往面临着巨大的挑战,而现有研究对农村创业情境下创业者与利益相关者之间的人际信任问题缺乏探究。因此,研究农村创业情境下创业者如何构建人际信任,有助于丰富人际信任构建理论,同时在新农村建设和加快农业农村现代化进程中,这是一个十分重要和迫切的课题。鉴于此,本文以CCTV《致富经》栏目2018和2019年报道的46个农村创业者遭遇和解决人际信任问题的创业故事为样本,运用扎根理论的编码程序探究农村创业者在创业过程中面临怎样的信任问题,如何解决不同的信任问题,以及最终获得了何种类型的信任,最终扎根理论的编码程序识别出87个概念,19个副范畴,9个主范畴以及3个核心范畴。研究结果表明:首先,创业者在农村创业过程中往往面临源自社会制度、个体特征和互动经历的信任问题;其次,获取认同意愿、利用第三方媒介、采取可信赖行为以及进行情感沟通等行动机制及其组合有助于创业者解决不同类型的信任问题;最后,不同行动机制的组合亦有助于获得利益相关者的认知信任和情感信任。本研究构建的“信任情境-信任构建行为-信任结果”理论框架丰富了农村创业情境下的信任问题研究,并为农村创业者提供借鉴与启发。