随着中国经济的腾飞,中国的旅游业也得到了蓬勃的发展。越来越多的外国游客涌入中国,来欣赏中国的名胜古迹和美丽风景。在旅游途中,通过导游们讲解的导游词,外国朋友可以了解到景点的历史、风土人情以及名人典故等。旅游的过程实际就是一个跨文化交流的过程,是两种文化对话的过程。导游词的翻译就是一种典型的跨文化翻译。然而,文化上的差异给双方的交流设置了障碍,这就迫切需要在导游词的翻译过程中建立一种能被各种文化接受的伦理规范。　　 本文分析了将翻译伦理学引入导游词翻译研究的可行性。同时,在意识到传统的翻译标准不足后,作者从翻译伦理出发,以交往行为理论为哲学基础,以普遍语用学为语用原理,提出导游词译文的表达应实现三个有效性,即真实性、正确性、真诚性。并提出在翻译伦理的指导下,建立导游词新的翻译标准,即符合知识的客观性;符合解释的合理性;符合文本的实用性。