【摘 要】
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全球金融海啸使中国房地产行业面临着重大的调整和巨大的挑战。金融危机直接导致了市场需求的萎缩,由此凸现了企业的财务风险和经营风险,同时也使得行业的经营环境发生了质的
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全球金融海啸使中国房地产行业面临着重大的调整和巨大的挑战。金融危机直接导致了市场需求的萎缩,由此凸现了企业的财务风险和经营风险,同时也使得行业的经营环境发生了质的变化,并加快了行业集中的进程。从战略管理的角度,当前房地产企业经营的核心问题根本在于没有有效解决“定位”和“匹配”这两个本质性的课题。因此,对于大多数单纯追求规模扩张的企业来说,以生存和发展为核心的战略定位调整和转型便成为重要的课题。本文从房地产企业的战略本质和经营环境分析入手,利用经典的战略管理理论分析框架,重点以A企业案例为研究对象,对于房地产企业在行业拐点时期突破困境的战略转型策略进行了初步探讨,着重对企业的战略定位、战略目标以及相应的战略执行机制作了较为详细的阐述。
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