本文以消费者行为的有关理论为指导,在总结分析了网络消费的发展态势及其在旅游领域广泛应用的基础上,对旅游者网络消费行为进行了相关界定,构建了旅游者网络消费行为的研究模式。通过对旅游者网络消费行为的影响因素和旅游者网络消费行为特征的研究,总结发现了旅游者网络消费发展的限制因素和存在的问题,并对旅游者网络消费发展提出了针对性策略。 本文注重从多学科、多角度出发,以消费者行为学、心理学、经济学、社会学等学科的基本理论为基础,并有机结合电子商务、网络消费和旅游学的相关理论,在理论的指导下分析问题,解决问题。论文运用的主要研究方法是调查分析的方法,运用SPSS对调查得到的数据进行系统的分析,从中归纳总结出旅游者网络消费行为的特征。 本文共分为四个部分。第一部分是论文写作的理论基础和研究背景现状综述;第二部分是旅游者网络消费行为问卷调查与分析;第三部分是论文的重点,是旅游者网络消费行为特征探讨,对旅游者网络消费行为外部影响因素和旅游者网络消费行为特征做了深入研究;第四部分是旅游者网络消费发展限制因素和相关对策的研究,从旅游网站、旅游电子商务几个角度提出了针对性的策略。