时尚如何成为时尚?在这个过程中,知识产权的保护和运营由何时何处而起?又如何时尚产业全球化发展蓬勃、日新月异。时尚产业的发达程度体现了人们在满足基本物质需求后,对精神需求的增长和对美好生活的向往,是精神经济重要表现。目前对知识产权战略研究的文献虽然较多,但是主要集中于法律政策方向的研究;且关于时尚产业与知识产权的交叉研究较少。本研究聚焦于时尚产业中的知识产权,以此为研究对象,着重研究时尚产业中知识产权的运营模式。希望在理论上为知识产权的开发与运营提供新的视角与路径,丰富知识产权与时尚产业的交叉发展理论,对时尚产业中的核心价值的创造体系进行深入研究。尽管时尚产业中的知识产权缺乏保护,时尚产业还是持续的创造出新的设计、新的产品,也并未阻碍该产业中的投融资和设计创新,广泛的设计复制还会促使时尚周期加速,这是存在于时尚产业的一种特殊现象。本文通过对奢侈品行业的文化输出与增值机理的分析,探究奢侈品行业中“IP”的构成和品牌文化增值的机理,并选取对作为独立奢侈品牌的爱马仕深入探究分析。还选取了两个个具有代表性的、定位又各不相同的快时尚企业优衣库与ZARA进行快时尚的价值转变研究。通过对这两个案例的不同运营方式的研究分析,总结出快时尚企业面对低知识产权体系所选择的不同应对之策,为如今面临的全球化的知识产权挑战提供借鉴。