淘宝网物流配送服务监管研究

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近年来,网络信息科技的发展和网络支付手段的完善,为电子商务的迅猛发展提供了千载难逢的机遇。作为电子商务的重要组成部分,网络零售的发展势头也日益迅猛,先后涌现出以淘宝网、京东商城、当当网、易趣等为代表的、面向终端消费者的网络零售企业。在网络零售市场中,无论是在B2C市场,还是在C2C市场,淘宝网的市场份额都是最大的,而且远远大于其他网络零售企业的市场份额,出现了淘宝网一家独大的局面。  淘宝网作为我国网络零售业的老大,其物流配送采取的是第三方物流配送模式。与自营物流配送模式相比,第三方物流配送模式会存在一些风险,因此需要对物流配送服务的代理方进行监管以降低风险。然而,事实证明,淘宝网对其物流配送的监管还存在不少缺陷。  本文主要对淘宝网物流配送服务监管情况进行了研究。  首先,通过文献调研、实际调研和网购体验,对淘宝网的物流配送服务监管框架做了研究。根据淘宝网物流配送的基本情况,按照商品是否从商家处直接发出,将淘宝网物流配送分为两种情况:与物流配送直接接触的情况和不与物流配送直接接触的情况。在此基础上,分别对交易中各方参与者之间的关系做了梳理,提出了淘宝网的物流配送服务监管框架。  其次,对淘宝网物流配送服务监管问题做了研究。一方面,针对淘宝网物流配送服务监管框架中存在的四大监管关系:淘宝网对推荐物流的监管、淘宝网对商家的监管、商家对推荐物流的监管以及商家或者供应商对非推荐物流的监管,对它们所存在的问题逐一进行了分析;另一方面,以消费者的满意度和关注度为切入点,通过指标设计、数据转化、数据采集以及数据分析等,从中发现淘宝网物流配送服务监管中存在的问题。  最后,提出淘宝网物流配送服务监管的改进方案。该方案从短期和中长期两个角度,提出了对淘宝网物流配送服务监管框架进行改进的措施:在短期内,主要是强化淘宝网现有的物流配送服务监管措施;在中长期内,则要不断完善淘宝网物流配送服务监管框架,增设专门对物流配送服务进行监管的机构——物流监理公司。短期措施是中长期措施的基础,中长期措施是短期措施的保证。为了保证改进措施的实施,文章最后从充分发挥各种社会力量(如消费者协会、电子商务协会等)和设立针对电子商务物流配送环节的法律法规两个角度提出了建议。
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