“男大当婚,女大当嫁”,结婚对个人而言是一件人生大事,对社会而言则是维系一个社会稳定发展的重要纽带。长久以来,“相亲”都是我国社会男女步入婚姻殿堂的重要途径,在不同的年代有不同的表现形式。改革开放后,以报纸相亲、电视相亲为主的媒介化相亲活动逐渐兴起,步入新世纪以后,随着互联网技术的发展,相亲网站成为当代未婚男女结缘的重要媒介。而今,以手机为首的移动媒介的蓬勃发展,则使得移动相亲用户端这一新型的相亲产品应运而生。随着移动化、便捷化的移动相亲用户端正逐渐成为未婚男女互联网相亲的主要途径之一,对移动相亲用户端这一新兴的婚恋产品做一学理性、实践性并举的研究是有必要的。本论文以世纪佳缘的移动相亲用户端为主要研究对象,将“媒介化相亲”和“媒介化社会”作为研究背景,从移动相亲用户端的发展现状、兴起的原因和现有的特点等方面切入研究主题。在此基础上运用传播学的理论知识对用户端的用户形象建构、交友方式、搜索设置、技术可能等各方面进行学理性研究,以发现移动相亲用户端现有的优缺点。基于以上的分析,笔者从移动相亲用户端的社交平台建设、盈利模式探索和信任体系建设三方面提出其现实发展的困境,并据此提出了一套有针对性的建设方案。移动相亲用户端作为“新新媒介”的一员,它可从社交化、免费化、融合化等各个方面来提升自身的婚恋服务质量,为未婚男女提供更快捷、高效的服务,从而扩大市场份额,开拓自身发展的市场。