在经济全球化背景下,针对保险业所面临的新的市场竞争格局,人保财险公司应重点加强品牌建设,加快新型农村网点建设,积极发展代理,多方合作,促进企业文化和人力资源管理的相融合,推行股权激励机制,重视多元化发展,寻求服务创新,以全面提升竞争力的战略方案为指导,牢牢地占据市场领导者地位。本文在对当前国内外财产保险行业动态进行细致分析的基础上,结合有关专家学者竞争战略研究理论,致力于人保财险市场竞争战略的研究,对人保财险的核心竞争力、价值链进行了分析,通过SWOT分析法并结合其他相关的竞争战略理论,联系人保财险公司实际,归纳出影响竞争力的关键因素,对各种影响因素进行系统地分析,找出人保财险目前应施行的市场竞争战略,提高战略的实施效果,使人保财险能不断提高市场竞争能力,快速健康地发展。全文共分五章,第一章:导论,阐明论文选题的背景、目的和意义,研究思路和创新点。第二章:人保财险市场竞争战略研究的理论框架,根据人保财险的行业特点,参考迈克尔·波特的基本竞争战略,五力模型,价值链分析,以及SWOT分析,科特勒的市场领先者竞争战略的分析框架,并结合其他相关理论,建立研究的理论架构。第三章:中国财险市场的现状格局和发展趋势,对当前财险市场的现状,格局,今后的发展方向进行分析探讨,为进一步分析打好基础。第四章:人保财险公司的内、外部环境分析,对人保财险公司的外部环境和内部条件进行分析,找出其优势、劣势、机会和威胁。通过相关因素和措施的对应分析研究,探求如何保持人保财险公司的市场领导者地位,对价值链的各个环节进行剖析,找到影响竞争力的重点可改进方面,设法提高整个价值链的综合竞争力,寻求不断提升核心竞争力的途经。第五章:人保财险竞争战略的制定和实施,根据公司的客观实际,不同地区经济状况、市场占有率和盈利情况、网络及人才的现状,品牌的认可度,结合企业文化,人力资源等,针对竞争对手的现况、市场今后的发展趋势,研究制定和提出解决对策,形成人保财险公司的市场竞争战略方案。