沙滩排球作为奥运会项目,其娱乐性、竞技性、大众性有着广泛的群众基础,在沿海地区,依托优越的自然条件与经济基础,沙滩排球的开展普及很好,深受人民群众的喜爱。在内陆地区和甘肃省,沙滩排球项目开展的不尽如人意,值得我们深入思考与研究。甘肃省沙滩排球开展的较为缓慢、相对落后,甘肃省发展沙滩排球有其自身的优势,省会兰州有黄河穿城而过,造就了迷人的黄河风情线,河岸两边有很多空地,稍加修整便是很好的沙排场地。兰州市有十余所本科院校,二十多所高职高专学校。沙滩排球因其娱乐性、时尚性,所以能很好的和潮气蓬勃的在校学生相结合,引起他们参与运动、参与沙滩排球的兴趣,兰州商学院长青学院和甘肃农业大学都建有沙滩排球场地,并举行了多次沙滩排球比赛。河西地区有丰富的沙漠资源,开阔平整的沙滩便是天然的沙排场地。2009年、2010年举办了“甘肃·敦煌”两届沙滩排球邀请赛,2011年赛事升级,敦煌沙滩排球邀请赛经国家体育总局批准,成为全国沙滩排球巡回赛分站赛。2012年赛事如约而至共有来自北京、宁夏、内蒙古、云南、青海、山西、甘肃、新疆等12个省市、59支代表队、200名运动员、教练员、裁判员在敦煌切磋技艺、相互交流,赛事规格之高、参赛队伍之多、影响之大,都是前所未有。而且敦煌市政府因地制宜,利用本地得天独厚的自然资源,在“鸣沙山·月牙泉”国家级风景名胜区旁进行比赛,既保证了比赛在良好的环境与氛围下有序的进行,更加宣传了敦煌的旅游资源。并且敦煌市政府精心安排了运动员、教练员和裁判员的食宿,让他们住农家屋,吃农家饭,充分的把体育与旅游很好的结合起来,为甘肃省沙滩排球乃至其他体育项目的开展创立了一个全新的模式,值得我们研究与借鉴。在甘肃省开展和普及沙滩排球,以敦煌沙滩排球赛为例,且甘肃省各地市依托本地优势资源,开展与本地相适宜的体育运动项目,不仅能促进沙滩排球在甘肃省的开展与普及,推进全民健身活动,而且能带动当地旅游与经济的发展,使体育运动与旅游相结合,把体育当成一种产业来发展。尤其在市场化的今天,体育赛事已经和市场经济紧密相连。沙滩排球起步较晚,但深受大众喜欢,尤其在旅游景区开展沙滩排球,进行市场化运作,不仅能提高赛事知名度,使甘肃省沙滩排球运动迅速发展,对宣传甘肃、宣传敦煌,起到了不可估量的作用,带动甘肃省旅游产业发展。鉴于此课题具有一定的研究与现实意义,本研究以甘肃省沙滩排球项目市场化为研究对象,在文献研究的基础上,运用SWOT态势分析法,访谈法以及市场调查、比较分析相结合的研究方法,对甘肃省发展沙滩排球运动的态势进行了分析,为甘肃省沙滩排球市场的运作与完善提出相应的策略与建议。