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在激烈的市场竞争中,奢侈品公司为了维护母品牌地位,增加商业利润,常常采取品牌延伸策略。国内外研究表明,一方面,奢侈品品牌具有较强的延伸能力,品牌延伸能够提升母品牌形象;另一方面,失败的奢侈品品牌延伸又屡见不鲜,对母品牌形象造成伤害。所以,在不损害母品牌形象的前提下,如何通过成功的品牌延伸,将强大的母品牌影响力过渡到延伸品牌上,是奢侈品公司常常面临的问题。本文旨在研究奢侈品品牌延伸对母品牌形象的影响因素,并衡量各因素的影响程度,从而为品牌延伸战略的采用提供理论指导。本文首先回顾了品牌延伸相关理