近几年，国外高档奢侈品在中国内地市场的渗透力迅速扩大，奢侈品制造商在中国这个新兴市场上看到了希望，国际主流奢侈品一线品牌蜂拥而入，迫不及待地展开了他们摧城拔寨的征服之路。随着全球奢侈品抢滩京沪穗等大都市，我国俨然已成为国际大牌的关注之地。可以说，我国的奢侈品消费时代已经来临。　　 本文试从一个商业零售企业管理者的角度对奢侈品品牌应该用怎样的营销战略主导中国奢侈品消费市场以及国内商业零售企业如何发挥作用等问题进行思考和分析，并联系市场竞争实际，科学地看待不同观点对奢侈品市场营销战略的影响。另外，针对广州友谊集团公司作为案例进行个案分析，试图寻求一种新的营销模式和方案，为以后研究这个课题的人提供一个可供借鉴的思路和方法，同时也为准备进入中国市场的国内外奢侈品公司以及期待走出国门的中国奢侈品公司提供一些建议和借鉴。