随着互联网的发展,越来越多的人基于互联网进行社交,在传统社群的基础上逐渐发展出了网络社群。人们通过互联网加入到各式各样的网络社群中,从而更便捷的满足自己的各种需求。在网络社群的建设方面,尤其以虎牙的表现最为突出,进行了许多尝试,取得了不错的成果。在虎牙打造社区型直播过程中,社群经济对直播企业的盈利模式的影响也凸显了出来。论文从社群经济角度剖析了虎牙的盈利模式的特点,从财务数据角度分析了虎牙社群经济建设的不足,并使用了结构方程模型,探究了社群经济如何影响虎牙盈利模式,解释了虎牙盈利模式特点与不足的产生原因。社群中用户偏好和行为会发生改变,如对直播的流畅度、清晰度要求变得更高,对与直播内容无关的广告投放的忍耐程度变得更低,消费虚拟物品、购买会员服务的行为强度变得更高。这影响了营业收入与营业成本,使虎牙与其他公司产生差异。虎牙独特盈利模式形成的原因是社群经济,但社群经济也给虎牙带来了收入结构不健康,成本费用偏高的问题。因此,可以通过强化社群意识中与增强用户消费投入有关的部分,达到刺激收入增长的目的。也可以在不破坏社群经济的前提下,实施改善收入结构与降低成本的措施。本文为大众理解游戏直播这一行业的盈利方式提供了新视角,也为虎牙这类利用社群经济盈利的直播频台提供了优化思路,帮助其将社群带来的效益发挥到最大。