21世纪,世界进入了品牌经营的时代,商标以更频繁、更鲜活的形式走入我们的生活。如今,商标己不仅仅是文字、数字、图形、颜色或其组合构成的标志符号,而是生产者与消费者之间直接的纽带。好的商标承载着巨大的商业信誉,可以为企业带来超乎想象的巨额利润。但在成为有价值的商标之前,企业需要投入很大的成本,包括时间和金钱,用以确保产品质量,维护品牌形象,赢得消费者的信赖,并最终占有该行业市场一定份额。所以用法律保护这些企业的商标权是十分必要的。在众多商标侵权案件中有一类比较特别,并正逐渐成为商标司法实践中常见的案件类型,那就是“反向假冒”商标侵权案件。在商标反向假冒案件中侵权人擅自将他人商品上的原始商标去除或更换再行销售,以获取商标权利人的商誉。商标反向假冒行为不仅侵害了消费者知情权和商标权人的合法权益,同时也危害了公平竞争的市场秩序。所以研究反向假冒行为具有重要的社会价值,同时在不够完善的现有理论界也是十分必要的。　　本文研究旨在原有学者的研究基础上,从法经济学角度来对反向假冒行为理论进行全新分析,并以司法实践中对反向假冒行为做出的司法判决为基础,进行理论与实践对比,从而发现问题,并提出解决问题的方法。　　本文共包括四个部分:　　第一部分,商标反向假冒行为概述。分别对反向假冒行为的概念、构成要件、表现形式与相关行为的关系等进行介绍。　　第二部分,商标反向假冒行为的法律定性及规制的必要性。首先,从法理角度对反向假冒行为侵害的权利主体、客体及行为的法律定性做阐述。其次,从法经济学角度分析反向假冒行为的危害性、运用博弈论的方法分析法律制裁方式及惩罚程度和提起诉讼的权利主体确认,达到公平正义和维护社会秩序的目的。　　第三部分,中外反向假冒行为立法和司法实践。主要列举典型国家美国及其他国家和地区和中国关于立法及司法实践的现状,分析规制反向假冒制度是否符合第二部分提出的经济模型中应该采取的法律制裁措施,如果符合,是否达到了预想的效果;如果不符合,应如何完善。　　第四部分,我国关于商标反向假冒行为的法律规制立法和司法中存在的问题及完善建议。1、我国规制反向假冒行为立法存在的问题及建议。2、我国规制反向假冒行为司法及执法存在的问题及建议。