随着公益事业如火如荼地开展,媒体公益报道也逐渐兴起。媒体报道公益新闻,策划公益活动,传播公益理念,引导公众舆论,积极助推我国公益事业的健康发展。但是,媒体公益报道仍然存在着问题与偏差,影响公众对现代公益的接受和认知。在这种背景下,加强公益报道研究具有一定的必要性。《公益时报》就是这些公益媒体中的先行者和典范。它是我国第一份全国性、综合性的公益类报纸,开启了我国公益报道的专业化趋势,对其进行研究具有一定的代表性。自该报创办以来,它始终以“守望公众利益”为报道宗旨,积极报道国内外最新公益新闻。历经十几年的发展,它已经成为我国公益报道领域最有影响力的传媒旗帜,踊跃为我国公益事业摇旗呐喊。通过研究发现,《公益时报》的公益报道现状呈现出以下特征:报道题材范围广,政策法规解读居多;报道体裁多样化,消息和深度报道为主;客观报道为主线,适当表达媒介态度;消息来源多元化,依托官方和公益组织;图片使用频率高,图文报道占主导;报道篇幅常规化,中长篇报道为主。《公益时报》之所以取得如此显著的传播效果和社会地位,还得益于它形成了独特的报道特色。在新闻策划上,它通过系列报道、组合报道和特定日报道科学安排版面布局。在报道原则上,它追求客观性与真实性。在报道角度上,它注重挖掘题材的新颖性与深度性。在表达技巧上,它在标题、导语和新闻结构三方面实现了个性化呈现。当然,《公益时报》在报道方面也存在一些问题,具体表现为:批评报道乏力;公益报道失衡;与受众互动不足。针对问题,它应采取的改进对策包括:加强媒体的舆论监督功能;平衡公益报道的分布比例;注重与受众间的双向互动。此外,今后媒体进行公益报道必须注意以下三方面:寻求跨界合作,扩大报道空间;树立品牌意识,打造精品栏目;拓宽传播渠道,推行全媒体报道。