【摘 要】
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营销沟通在学术界和企业界都被认为是企业工作的重要内容,那么,营销沟通到底占有怎样的地位?它能再多大程度上影响消费者对购买的综合评价?目前营销沟通的落实究竟怎样?以后
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营销沟通在学术界和企业界都被认为是企业工作的重要内容,那么,营销沟通到底占有怎样的地位?它能再多大程度上影响消费者对购买的综合评价?目前营销沟通的落实究竟怎样?以后需要进行怎样的改进?这一系列的问题都将在本文通过量化的调查分析进行深入的探讨,从消费者在具体真实的消费中的行为和感受中找到营销沟通地位和营销沟通的开展情况的相关答案。 本文主要通过问卷调查,通过对消费者关于营销沟通相关问题的回答结果经过SPSS统计软件分析,用定量实证的分析手段得到关于营销沟通更精确的认识。主要内容包括:营销沟通与消费者购买评价是否存在正向相关关系,即营销沟通的体验值越高,消费者的购买评价评分越高?它们的正向相关系数达到多少?消费者对目前的营销沟通方面体验的综合值又达到了怎样的水平?企业接下来应该重点在哪些地方改进?
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