NBA是世界上最顶级的篮球联赛,其比赛的精彩程度和球星的精湛技艺颇为世人津津乐道。近年来,随着姚明巨星地位的确立和易建联的高调出击,NBA更是风靡全中国,成为国内3亿多篮球爱好者和各类媒体竞相追逐的焦点。然而,与电视、网络的风光无限相比,处于这两强和专业体育报尤其是专业篮球报夹击之下的综合类报纸在NBA报道方面却是困难重重。电视直播的声画特质,网络信息的海量、迅捷以及交互性强等突出优点,专业体育报刊尤其是篮球报刊的权威与深度,外加自身存在的不足更使得综合类报纸举步维艰。如何扬长避短,盘活综合类报纸的NBA报道是一个值得关注且大有裨益的议题。针对当前国内综合类报纸在报道NBA方面的经验得失,笔者通过对《今日美国》NBA报道进行个案研究,通过对国内代表性报纸进行内容分析,认为要扭转综合类报纸的被动局面,应当从以下三个方面入手:一是学习国外,尤其是美国同类媒体在NBA报道方面的先进经验,并结合国内实际情况做出特色;二是充分学习和利用其他各类媒体的经验与特色,充分运用细节描写、花絮报道以及评论等多种报道形式和手法,使得报道像电视有声有色,像专业体育报刊一样具有深度,以及加强报纸与网络的互动等等;三是加强自身队伍建设,提高记者的素质与技能,形成专业化、作风硬朗、个性鲜明的报道团队。应该看到,目前国内对于NBA的研究基本囿于专业篮球技战术层面上,对于其新闻报道尤其是针对纸质媒体的报道研究更是微乎其微,更不用说综合类媒体中的NBA报道。因此,系统研究综合类媒体NBA报道不仅在新闻业务上有一定的启示作用,在学术上也是有一定意义与价值的。本论文的一大特色就是对比分析各种媒介在NBA报道的优缺点,将理论阐述与案例分析紧密结合,较为系统地研究了传媒NBA报道的历史、现状并且提出综合类报纸发展的远景规划,因而具有一定的实用性和前瞻性。