随着3G技术的应用推广和智能手机的不断推陈出新,手机广告势将成为今后最重要的广告形式之一。在广告日益强调“精准营销”和“有效到达”的大背景下,手机广告的分众、定向、即时、互动等优势日益凸显,而手机广告媒体与报纸、电视、广播、网络等传统广告媒体联手创造出的手机报纸、手机电视、移动多媒体广播、手机WAP门户网站等新兴广告形式,将为中国的手机广告产业创造新的经济增长点。本文运用广告学和传播学的基本原理,从手机广告的发展历程、定义及其传播特点入手,研究手机广告的表现形式、传播渠道和主要运作模式,探讨和分析手机广告的未来生存形态,并通过借鉴日本手机广告I-MODE模式的成功案例,为中国手机广告的未来发展提出一些建议和设想。一方面,本文在前人研究的基础上,着重从形态上解读了手机广告,为手机广告在3G时代的生存形态提供了某些理论参考。另一方面,本文结合目前中国手机市场的发展现状,寻求手机广告推广的有效途径,以此来规避手机广告的漏洞与缺陷,达到广告主和手机运营商合作双赢的目的,进而为手机广告产业发展的清晰化以及移动运营在其中的运作推广提供一定的参考。希望本文在引导国内手机广告走向健康、快速发展的轨道,构建和谐的信息营销平台方面能做出微薄的贡献。3G技术使手机广告的表现形式越来越丰富。目前市场上除了传统的消息类广告和语音广告,流媒体广告、游戏广告、移动电视广告、二维码广告、WAP站点广告也逐渐增多。此外,手机广告的运作模式也发生变化:从传统的用户被动接受模式转变为以激励用户主动接受为主的模式,再到“互动式”的混合型模式。这些转变均预示着在3G时代来临后,手机广告将在现有的模式基础上进一步发展,成为比互联网更具魅力和发展潜力的广告媒体。