随着我国经济结构的调整,人民生活水平的不断提升,人们对于服装的个性化、多元化、多样化需要越来越突出,消费者需求的提升,势必给服装企业带来了机遇也有挑战。我国是世界上服装生产大国和销售大国,而男装市场是服装市场中最庞大的一个分支。太平鸟风尚男装早在太平鸟成立初期,就确定了男装蓝海市场,通过其成功的营销策略,在中国市场上表现出色,快速占领中国市场,但伴随着国外“快时尚”服装企业强劲的发展势头,使得男装市场的竞争日趋激烈。太平鸟风尚男装在男装市场摸索前行了18年,在取得成绩的同时也需要通过企业自身的优势调整,提升企业自身的经营效率及品牌影响力。对于服装公司而言,精准的营销定位、合理有效的营销策略将直接影响到企业的经营成绩甚至是兴衰成败。本文根据问卷得到的数据和查阅的资料,结合市场营销理论的指导,从消费者的角度和男装市场的环境对太平鸟风尚男装营销现状进行分析,找出导致太平鸟风尚男装销售业绩止步不前的原因,从而给出具有实用性和可操作性的改进建议。希望太平鸟风尚男装能拥有更多具有忠诚度的客户,在销售业绩上有质的飞跃,为同类企业提供良好的实例。本文分为六个部分,第一部分是明确研究背景与研究意义,梳理国内外学者研究状况,介绍研究的内容,制定研究的框架,分析研究的方法。第二部分是介绍营销相关理论与概念,为本文的研究奠定一定的理论基础。第三部分是介绍太平鸟风尚男装营销的宏观环境(运用PEST模型分析法)和微观环境,在此基础上通过采用SWOT分析方法对太平鸟风尚男装营销做全面系统地分析,同时通过第四部分对太平鸟风尚男装营销现状的深入剖析,找出存在的问题,为营销策略建议的提出做好前期的调研准备与实际支持。第五部分是在前面全面分析太平鸟风尚男装优劣势,面临的机遇挑战与营销现状基础上,提出太平鸟风尚男装营销的STP策略和4P营销策略。最后,从理念保障、提升商品管理、优化渠道布局、增值品牌服务等内容制定保障措施,从而为推进太平鸟风尚男装营销策略的优化提供有力的保障。