近年来,数字技术与网络新媒体的蓬勃发展给媒介产业带来了深远的甚至是革命性的影响。这种影响也波及到了媒体主持人行业,不仅促使传统媒体主持人积极寻求转型,同时也催生出一大批新型主持人。主持人的类型、身份、角色、传播属性、传播方式、话语方式都在发生着前所未有的变异。而且,在这些变异过程中问题丛生,出现了大量因价值观、职业道德、言行失范引发的行业乱象,有些甚至受到全社会的关注。在这一背景下,主持人的媒介形象成为一个需要人们重新认识与评价的问题。由此,如何依据媒介生态的变化来探寻当前主持人媒介形象的变异轨迹,如何解决由此带来的言行失范和行业乱象问题,并在此基础上如何重构主持人的媒介形象,已成为学界和业界亟待研究的课题。本文以“新媒体环境下主持人媒介形象的变异与重构”为题,采用文献梳理、访谈、案例分析、对比分析等方法,在简要论述新媒体概念、主持人媒介形象概念、主持人媒介形象变异的影响因素基础上,试图从身份与角色、传播属性、传播方式、话语方式等角度,系统分析新媒体环境下主持人媒介形象的变异轨迹,以及由此导致的言行失范和行业乱象问题,进而从新媒体环境下主持人媒介形象的建构逻辑、主持人内在素养的提升和行为规范的重建三个方面,系统分析新媒体环境下主持人媒介形象重构的方式与途径。本文认为,新媒体环境下主持人媒介形象的变异主要表现在角色与身份的转换、传播属性、传播方式的变异、话语方式变异等方面。新媒体环境下主持人角色与身份转换主要表现在主持人角色由精英向大众化与草根化发展,传统媒体主持人普遍向网络主持人转移,跨行业、跨界主持人的大量出现,以及从草根到“网红”的速成等现象。新媒体环境下主持人传播属性的流变,主要表现为主持人传播行为的属性由传统媒体中以大众传播为主发展为新媒体环境下大众传播和人际传播相互兼容、由传统媒体中的单向度线性传播发展为新媒体环境下的融合传播,以及信息传播的全面娱乐化等。新媒体环境下主持人传播方式的拓展,主要表现为新媒体主持人越来越注重对目标观众群的细分和话语订制、传播主客体的交互体验、节目风格和类型整体下沉与协同传播,以及多元交融与跨界协作等。新媒体环境下主持人话语方式的变异,突出表现在主持人因主体身份从传统主流媒体转向自媒体,其话语方式随之从传统主流媒体平台中的主流话语变成了自媒体节目中更具亲和力的大众话语。这一变异尽管使新媒体主持人比传统媒体主持人更具亲和力、更接地气,但也使媚俗与粗口成为新常态。新媒体环境下主持人媒介形象的失范,以及由此导致的行业乱象,主要表现在主持人价值观的迷失和职业道德的失范、行为与语言的失范、形象风格的失范等。这些乱象严重损害了主持人的媒介形象,甚至损害了媒体平台和整个行业的媒介形象,以至严重败坏了社会风气。因此,重构新媒体环境下主持人媒介形象刻不容缓。新媒体环境下主持人媒介形象的重构取决于多方面因素的整合。媒介生态变迁与媒介技术变革是主持人媒介形象重构的客观条件;主持人自身专业素养与职业经历是其媒介形象重构的决定因素、受众期待与需求的变化是媒介形象重构的推动力。本文以此为基础,在最后一部分提出重构新媒体环境下主持人媒介形象的基本策略,以提高主持人媒介形象策划、塑造与表现的合理性与有效性。这些策略既包括主持人自身内在素养的改变和提升,也包括政府、行业、社会舆论和技术等外在因素的强化与管控。具体包括:针对主持人自身内在素质状况加强播音主持专业教育与职业技能培训、职业道德与职业操守培养、媒介素养教育与传播能力的提升、文化知识教育与综合素养的修炼等。同时,按照受众和社会需求与主持行为规范重建的需要,还要对新媒体主持人进一步加强法律法规的约束、媒体及自媒体的制度规范与技术管控、社会舆论的监督等途径,对其职业行为予以规范。此外,新媒体运营方,还需依照社会与行业规范,加强主持人媒介形象的策划与传播。如此多种因素合力,才能推动新媒体环境下主持人媒介形象的健康良性发展。