【摘 要】
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伴随我国的经济发展与金融深化,各类开放式基金产品层出不穷,竞争趋于白热化。我国开放式基金的销售模式问题日益增多,矛盾愈加尖锐化。由此,基金的销售面临极大的挑战。本文
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伴随我国的经济发展与金融深化,各类开放式基金产品层出不穷,竞争趋于白热化。我国开放式基金的销售模式问题日益增多,矛盾愈加尖锐化。由此,基金的销售面临极大的挑战。本文在借鉴证券投资基金相关理论和市场营销理论的最新成果的基础上,从我国开放式基金营销模式和发展状况出发,分析了我国目前开放式基金的营销环境。认为存在产品同质化、销售费率低而托管费高、渠道单一、促销手段无效率等问题,因此结合泰达宏利中证500指数基金的营销中出现的问题,本文提出应拓展立体化开放式基金营销渠道,加快券商营销渠道的发展和互联网营销渠道的创新,同时实现交易方式和销售渠道的创新,构筑营销渠道的动态监测网络,促进各类营销渠道的整合,由此推动我国基金产品的营销。
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