在时代快速发展,科技不断进步的背景下,多屏时代悄然而至。“多屏”不仅是一种趋势,更是一种生活方式和生活要素,使得信息的传播结构和传播格局都发生了质的变化,从而也导致传播方式、媒体形态以及受众的习惯产生变化。受众身边的屏幕不仅有电视屏、手机屏、电脑屏、户外楼宇屏,公交屏、地铁屏、电影屏。更加重要的是各种尺寸不一的移动设备屏幕以及“机不离手”“低头族”等现象已经明确证实了“屏”已经融入了我们的生活,成为日常生活中不可或缺的因素。从而印证了多屏时代已然到来。在这个多屏化的大环境下,受众的“关注点”在广告传播中越发的成为重中之重。在这个文字信息、图像信息和影像信息都迅速传播的时代,受众的品味普遍提高。当下,形式单一,内容枯燥的宣教已经不能吸引受众注意力了,受众无论是在闲暇时间上还是注意力转变上都呈现出“碎片化”现象,因此,要想达到有效传播信息的目的就要尽可能全面的了解受众的生活状态和心理需求,从而对其关注点进行较为精准的判断。广告主们也已深刻的意识到多屏时代的到来和消费者巨大的行为变化,他们也急切的希望根据当前的媒介形式来相应的调整并优化传播策略来达到更好的传播效果,从而提高效益。多屏时代下,媒介之间的互动必不可少,且已经成为不可逆转的趋势,数字网络技术日趋成熟,各媒体不仅发挥各自的优势,还能在传播方式和受众群体等各方面进行互补,使得媒介种类多样化,广告内容趣味化,传播方式新型化,因此使得用户体验更加有趣更加深入人心。