随着动漫企业市场竞争日益激烈,营销渠道作为动漫企业营销策略的一个方面,对企业经营的影响越来越明显。因此,有必要对动漫企业营销渠道进行研究,为动漫企业对营销渠道价值的认识和掌握营销渠道建设的一般方法提供借鉴。本文针对哆咪影视公司的特点,介绍并分析了其营销渠道的设计、管理与拓展。内容包括:第一部分,绪论。介绍本次研究的历史背景、国内外理论研究现状以及此次研究目的和意义。第二部分,哆咪影视公司的发展和营销渠道现状分析。。详细阐述了动漫行业的国内外市场发展状况,对动漫产品进行了市场需求分析,并对哆咪影视公司进行了SWOT分析。对哆咪影视公司的营销渠道现状进行了详细的分析,阐述了其存在的问题和面临的挑战并对动漫产品的市场营销特性进行了简单的阐述。第三部分,哆咪影视公司营销渠道的设计与管理。营销渠道是企业的一种宝贵资源,必须加强管理。本部分分析了哆咪影视公司营销渠道设计的原则和过程,并介绍了动漫企业目前所采用的一些典型的渠道模式。针对动漫企业营销的特点及存在的问题,重点讨论了动漫企业营销渠道设计的原则、过程、评价方法和渠道管理的几项内容。第四部分,哆咪影视公司营销渠道拓展策略。通过对现代零售渠道客户和哆咪影视公司营销渠道拓展策略进行了具体的分析,得出哆咪影视公司营销渠道拓展的方法,并以与步步高超市合作的渠道拓展及合作后的结果做为实证进行评论,以此得出渠道拓展策略。