小羊倌品牌是河北御香坊食品有限公司旗下的主打品牌。是专业化开发生产调味品的股份制公司。公司主要产品系列有火锅底料系列、烧烤酱系列、夹馍酱系列、火锅蘸料系列、调味料系列等。企业生存的灵魂是创新设计,它已成为推动企业向前发展的核心力量。并且涌入各个行业和领域的产品中,对企业和消费者产生了巨大影响。所以,提升企业产品的行业竞争力,促进消费者进一步消费,品牌形象设计发挥着建设性的作用。本文对火锅底料进行品牌包装设计,由于市场上有大量的火锅底料产品,小羊倌品牌的竞争压力较大,所以受河北御香坊食品有限公司委托,为公司的主要产品火锅底料进行品牌形象设计,通过对品牌重新塑造,打造一款最适合当今社会,最吸引年轻消费群体的火锅底料品牌—“咕咚儿”,使小羊倌火锅底料打开销售量和取得消费者的认可。本文以河北御香坊食品有限公司产品的“咕咚儿”自创品牌形象设计为例,利用扁平化设计风格展开设计,分析当下市场上的火锅底料现状,通过对我国火锅底料市场的调研分析,了解了火锅底料市场存在的弊端和亟待解决的一些问题,火锅底料产品众多,能被大家记住的很少,火锅底料销售量通过火锅店和火锅品牌的影响较重。根据市场调研确定了消费人群年龄以及品牌的定位,通过对新品牌的文化和理念进行梳理,提炼了五个卡通形象“小咕咚儿”,进而来宣传产品,吸引购买量较大的消费群体,建立年轻的品牌,将现在设计趋势的扁平化风格利用到其中,最后进行整合和确定扁平化的设计风格在整个品牌形象设计中的应用。做到与其他火锅底料的差异化与独特化,创造深入人心的品牌形象。在“咕咚儿”品牌形象设计中,“咕咚儿”形象意义的提取、表现和新包装类型既是一个创新点也是一个难点,创新点是原创设计,采用扁平化设计风格,塑造卡通形象,并且在同类的商品中几乎没有出现类似的表现形式,难点是包装类型的选取和再设计,既要求适用,又要在众多品牌中吸引消费者。“咕咚儿”的品牌设计有两点特色:一是对火锅文化的历史进行研究和提炼;二是年轻化的设计,舍弃了拟物化设计的3D效果、装饰特点,对设计元素做减法,利用丰富的色彩和趣味的形象塑造并迅速吸引消费者。扁平化的设计风格在饱受争议的同时也渐渐成为一种新的设计风格,说明了现在的用户有了新的审美需求,因为舍弃了所有的拟物化装饰,所以也越来越受设计师们的喜爱。综上所述,不仅要在调味品的口感上有所提升,更要通过整体的品牌策划设计和利用新的设计风格使其焕然一新。通过新颖的设计理念和表现手法进而增强产品与消费者主体之间的密切联系,使各消费者爱上产品的独特味道。