【摘 要】
:
我国电视媒体从上世纪末期开始推行“事业单位,企业化管理”的双轨并行经营体制,走上了产业化道路。面对竞争态势日益白热化,竞争空间日趋饱和的客观情况,电视媒体想要赢得尽
论文部分内容阅读
我国电视媒体从上世纪末期开始推行“事业单位,企业化管理”的双轨并行经营体制,走上了产业化道路。面对竞争态势日益白热化,竞争空间日趋饱和的客观情况,电视媒体想要赢得尽可能大的优势,求得更快速的发展,实行电视品牌的经营策略便是当务之急。品牌策略就包括品牌的建构、维护和延伸,实施有效的产品品牌策略就意味着电视节目在消费者中的高认知度、高收视率,尤其是提高消费者的忠诚度。在全球传播一体化的趋势下,谁能够率先树立正确有效的品牌战略,积极打造品牌优势,谁就会在未来的中国电视市场竞争中占有一席之地。经过长期努力培育起来的电视品牌,如果疏于维护就会有丧失的风险。电视品牌的建构可能是一次性的工作,然而品牌的维护绝对是一项重复而又漫长的创造性工作。品牌建构成功后,需要精心的维护:包括再定位、持续创新、不断开发新产品等等一系列的手段运用。品牌就如同橡皮筋,延伸就是拉橡皮筋。延伸越广,橡皮筋拉得越长。如果超出一定幅度,橡皮筋就会断掉,品牌离失败也就不远了。品牌延伸应该掌握适度原则,延伸要与原有品牌接近,否则只会弄巧成拙。本文绪论部分概括了文章研究背景、研究目的和研究方法;第一章是全文研究的铺垫,主要介绍了与本文研究内容相关的几个主要概念:品牌、品牌的历史、品牌的功能;第二章和第三章是全文的主要研究内容,包括电视品牌的建构与电视品牌的维护;第四章为实例篇,主要是将第二章和第三章内容的理论部分付诸于具体媒介机构,笔者主要选取凤凰卫视、湖南卫视、安徽卫视,分别从不同的角度阐释了它们在电视品牌建构和维护的领域所做出的一些突出成绩。
其他文献
ue*M#’#dkB4##8#”专利申请号:00109“7公开号:1278062申请日:00.06.23公开日:00.12.27申请人地址:(100084川C京市海淀区清华园申请人:清华大学发明人:隋森芳文摘:本发明属于生物技
随着笔记本电脑的不断普及,系统问题也成为电脑使用中的常见问题,因此,需要对安装操作系统进行重装。在计算机普及之前,系统重装需要专业的技术人员辅助完成,但是计算机使用
烟叶是烟草行业发展的基础。随着行业“大品牌、大市场、大企业”和两个“十多个”战略的实施,以湖南中烟为代表的烟草工业企业总体规模持续做大,品牌集中度和卷烟结构不断提
随着社会经济的发展,人民思想的开放,人们对于宠物的认识与喜好也突破了传统意义上的猫狗鱼鸟等,出现了蜥蜴、蜘蛛、鸣虫等爬宠,爬宠的饲养也成为人们消费的新亮点。但是在快
1956年事件后,匈牙利国家的政治和经济都遭受到严重的创伤。拉科西照搬苏联高度集中的政治经济体制的弊端暴露无遗。卡达尔上台后,痛定思痛,决定进行大刀阔斧的改革,摆脱苏联
<正>阿联酋作为最早同中国建立战略伙伴关系的海湾阿拉伯国家,也是中国提出的"21世纪海上丝绸之路"上的一个重要沿线国。两国在"一带一路"合作倡议下进行深化合作具有良好的
传统蒙学可以说是中国传统文化中最重要的组成部分之一,而关于蒙学要义,即古人关于蒙学意义和方法的论述,正是传统蒙学思想的重要体现。俗话说“观今宜鉴古,无古不成今”,适当了解
“三维合作,当堂达标”教学法是指课前师师合作,课上师生合作、生生合作,并对当堂知识完成达标训练的一种教学方法。它以目标设计为先导,是以全员互动为基本动力,以小组活动为基本
鸡生长与免疫抑制综合征(暂定名,缩写为CSIS)是近年来造成家禽生长和免疫抑制的重要传染性疾病。本课题在前期研究的基础上,开展了鸡生长与免疫抑制综合征病毒(CSISV)对肉仔
易筋經源自我國古代導引術,是我國傳統健身養生方法,千百年來為廣大群眾的健康作出了巨大貢獻。中醫認為:人的十二條經脈在體內運行,經脈暢通,氣血循環旺盛是身體健康的保證