要讨论广告摄影的建构能力,首先要阐明的就是广告摄影所处的系统——广告——的建构特性。广告文本作为大众文化的代表之一,在现代社会可谓是无孔不入,出现这种情况的原因在哪里?广告作为商业社会的一个典型象征,它的渗透力自然无法脱离经济体系的推动作用,除此之外,广告的强大整合作用尤为突出地体现在它的建构能力中。这种整合是隐蔽在广告文本的符号系统之下进行的,因此不为人所明察。摄影在历史的演进中与广告产生关系,并于广告之中找到了自身的价值与定位。通过对广告摄影建构意义空间的特性、路径和手段的分析,论证广告摄影作为一门视觉语言在生产广告文本的视觉形象和意义空间过程中所独具的建构力量。特别是当历史进入所谓“读图时代”的语境之中时,摄影已经俨然成为这个时代中最有力的意义表达和建构媒介。奢侈品牌路易·威登在全球时尚界中拥有极高的地位,历经一个半世纪的岁月洗礼仍然以其传统的优势和新的理念在全世界拥有无数拥趸。此处以它最新一季的平面广告为标本,一方面梳理路易·威登这一品牌的历史,试图勾勒出品牌核心价值的历史来源;一方面结合路易·威登首次在全球播放的电视广告片《生命将引领你去向何方?》,来进一步明确品牌的核心价值。最后,使用保罗·M.莱斯特的《视觉传播——形象载动信息》一书中分析视觉形象的六种视角的方法对三幅平面广告摄影作品进行分析,诠释出广告摄影在建构平面广告的意义空间方面的特性。