通用航空产业是国家民用航空的重要版块,其发展水平与国家或地区的航空产业及飞机制造发展水平息息相关。在国家和政府的关心和支持下,我国通用航空产业在近些年有了长足的发展。2016年5月17日,国务院办公厅印发《关于促进通用航空业发展的指导意见》,对进一步促进通用航空业发展作出部署,随后各省、市、自治区纷纷出台相应政策支持通用航空产业发展。2021年3月,国务院办公厅印发的《“十四五”规划和2035远景目标纲要》中针对通用航空产业发展描绘了顶层设计蓝图,为我国通用航空产业发展打开了更加广阔的空间。现阶段我国通用航空产业发展水平与经济社会发展及新兴航空消费需求之间仍有较大差距,同时我国通用航空产业发展面临的市场环境日趋复杂。在日趋激烈的市场竞争中,我国通用航空企业要想做大做强,就需要制定符合自身实际情况的竞争战略。本文在相关研究的基础之上,以武汉ZH通航公司为研究对象,结合通用航空产业发展新形势,对武汉ZH通航公司当前面临的宏观环境和行业竞争情况进行了分析,进而明确了武汉ZH通航公司的战略定位、战略目标、战略选择,并进一步制订了战略实施的具体举措与保障措施。全文分为五个部分,第一部分为绪论,阐述了研究背景与意义,国内外研究现状,本文的研究思路、内容、方法与创新点。第二部分为第一章,是本文的理论部分,界定了企业战略管理相关概念,阐述了SWOT分析、PEST分析、波特五力分析模型。第三部分为第二、三、四章,是本文的主体部分,首先,采用PEST模型从政治、经济、社会、技术层面对武汉ZH通航公司所处的宏观环境进行了分析;其次,采用波特五力分析模型对武汉ZH通航公司所处的行业竞争环境进行了分析;其三,采用SWOT模型对武汉ZH通航公司的竞争优势、劣势和当前所面临的机遇及威胁进行了分析;最后,明确武汉ZH通航公司的战略定位与目标,并进行战略匹配与评估,评估结果显示在当前的竞争环境与资源禀赋情势下,采用差异化竞争战略是武汉ZH通航公司的最优选择。第四部分为第五章,阐述了武汉ZH通航公司战略落地的具体举措及保障措施,具体举措包括完善组织结构体系,构建内部创业文化体系,搭建产学研协同创新网络,启动重大研发项目等;保障措施包括加强组织领导强化支持保障,强化人才支撑做实人才保障,增进文化认同提高企业凝聚力等。第五部分为全文总结和展望。