随着国内外经济的迅猛发展,我国企业所面对的市场环境日益复杂化、国际化。面对复杂的动态市场环境,迅速而持久地适应市场变化,通过源源不断的营销能力即持续营销能力,提升企业的竞争优势,已成为众多企业实现持续发展的一项重要问题。本文在对传统营销理论和营销能力理论进行梳理的基础上,结合对我国企业市场营销现状的分析,提出了我国企业持续营销能力模型,并探讨了模型的系统构成和各要素的内涵。在此基础上,分析了我国企业培育和提升持续营销能力存在的问题与不足,进而提出了我国企业培育持续营销能力的对策建议。从研究内容上看,本文可分为四大部分:第一部分是理论研究,主要包括营销能力、持续营销和持续营销能力的理论研究。在这一部分,本文在介绍了营销能力和持续营销的基础上,概括、归纳了持续营销能力的概念和本质特征;第二部分基于上述理论分析,在分析我国企业营销现状的基础上,提出了我国企业持续营销能力的基本模型。模型从战略运作系统、变革适应系统、文化支撑系统、学习推进系统四个角度,对企业持续营销能力的各构成要素进行了分析;第三部分对我国企业培育和提升持续营销的现状进行了分析,探讨了我国企业在培育和提升持续营销能力方面存在的问题;第四部分,从我国企业的营销现状入手,提出了培育和提升企业持续营销能力的相应策略与措施,为我国企业提升持续营销能力提供一定的借鉴。