推进农产品品牌化经营,走农业产业化之路是中国由传统农业向现代农业转化的历史过程。地域农产品品牌作为特定区域范围内具有较大规模、较高市场占有率和较大对外影响力的农产品,其在促进区域经济的发展、提高农业产业化经营的过程中扮演着越来越重要的角色。作为一种中介组织,农民专业合作组织是市场经济下的一种“制度安排”或“行动集团”,它发挥着联系沟通农户与市场的纽带作用。同时农民专业合作组织也是农产品交易的组织者,它能够有效地降低交易费用,促进农产品的品牌化和产业化发展。作为一种解决小农经济和市场化矛盾的重要的农村经济制度创新和组织创新,农民专业合作组织的重要性日渐凸显。然而,就目前的发展状况而言,中国的农民专业合作组织仍然处于比较低的发展层次。特别是在西北经济欠发达地区,农民专业合作组织的发展状况更是不容乐观,这也直接影响了农民专业合作组织在当地农产品品牌运营过程中作用的发挥。因此本文通过对“民勤甘草”品牌与民勤“西部人”品牌发展现状的分析,以组织传播理论结合品牌传播的相关理论,从农民专业合作组织这个新形势下农产品品牌经营的重要主体出发,以地域农产品品牌的建设为主线,试图探讨目前情况下我国地域农产品品牌发展的具体思路和对策。