新农村建设的主要目标之一是发展生产，而发展生产的方向则是建设现代农业，建设现代农业就必须实现现代农机化。农机化的水平直接影响农业的发展，因此，在现代农机行业，要有更多更好的农机产品来支撑。除了引进国外的技术与产品，更多的是要我国的农机企业融入新的设计理念，从工业设计学角度去设计与研究，创造出符合我国现代农业科技的农机产品。当前我国农机工业正处在历史上最好的发展时期。改革开放20余年来，农业装备工业不断发展壮大，已形成基本完整的体系，成为世界上农业装备生产的大国，为“三农”提供了大量的技术装备。但是尽管我国农机市场近年来十分火爆，产品结构也得到了调整，但国内农机业的发展还是存在着许多问题，与国外相比，还存在一定的差距。 本文通过对南方水稻插秧机这一典型农机产品的研究，阐述了工业设计在农机产品设计中的具体运用。