作为时尚帝国的领袖，香奈儿的名字家喻户晓，而在香奈儿众多的产品中，香奈儿香水以其传奇的历史，独特的气味，独一无二的市场定位令全世界消费者趋之若鹜，并已逐渐成为一种生活品质，身份地位的象征。香奈儿香水已逾100年的历史中，已经有超过30种气味的香水诞生，而其中最为著名的则是最为经典的香奈儿5号。即使是在100年后的今天，香奈儿在香水领域维持着其独特的魅力和品质，秉持着“潮流不息，风尚永存”的理念，香奈儿将继续将其影响力传播到世界的每个角落。本文试图以鲍德里亚的符号消费理论为理论框架来分析香奈儿广告中的符号化以及身份建构，以揭示符号化的广告中的伪逻辑以及身份的迷失。本文共分为五部分，除去序言和结尾，主体章节共分为三章：第一章以香奈儿为研究对象结合香奈儿的香水广告，具体分析了其符号化的过程，即使用价值的弱化，符号价值的衍生以及能指的漂移；第二章基于第一章的理论，通过具体的广告例子来研究符号化香奈儿广告是如何定位消费者，塑造消费者从而构建香奈儿适用人群独特身份的；第三章则批判了符号化的香奈儿广告所存在的伪逻辑以及消费者在符号化广告操纵中的屈服以及身份的丧失。