体育消费已成为我国居民消费发展的一大趋势。体育消费作为发展身体素质、实现身心健康的重要途径,逐渐成为当代居民生活消费的重要组成部分。本文通过对体育消费选择倾向影响因素的研究,以南京市大学生为突破口,探寻影响体育消费选择倾向的关键因素,以期为体育企业和商家以及促进大学生合理体育消费提供些许思路。本文以南京市大学生为例,采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法等研究方法,对大学生体育消费选择倾向的影响因素进行研究。并将消费者的消费选择倾向划分为理性消费和冲动性消费,以期更加全面捕捉关键影响因素。通过建立影响因素与体育消费选择倾向的相关假设,借助描述性统计分析、因子分析、回归分析等多种分析方法,验证了影响因素与体育消费选择倾向关系假设的合理性。通过综合分析,得出结论如下：1.本文通过对消费、体育消费以及霍华德-谢思模式的分析总结,根据体育消费选择倾向形成的过程,确立了大学生体育消费选择倾向的概念模型。2.以概念模型检验结果为出发点,通过实证研究,得出了影响南京市大学生体育消费选择倾向的六大因子,即“质量与环境”因子、“时间与群体”因子、“品牌与差异”因子、“品质与时尚”因子、“从众与信赖”因子、“信息与依赖”因子。3.性别、年级和月支配费用对冲动性消费选择倾向影响作用明显；性别、年级、月支配费用对理性消费选择倾向影响作用不明显。4.“质量与环境”因子、“从众与信赖”因子以及“经济与依赖”因子是影响理性消费选择倾向的重要因素。“时间与群体”以及“品质与时尚”因子是影响冲动性消费选择倾向的重要因素。“品牌与差异”因子对大学生体育消费选择倾向影响不显著。最后,本文针对南京市大学生体育消费选择倾向的关键影响因素,提出了促进南京市大学生体育消费发展的合理化建议。