当今世界,已经进入了一个文化敏感的时代。企业文化对于激烈的市场份额争夺来说,不再是一个虚无飘渺的东西,而是一件锐利无比的武器。而视觉传达作为一种创造企业形象、增强企业形象影响力、改善企业管理的有效工具,从第二次世界大战后在西方兴起,经过几十年的运作,已经被证明是一种功能强大的企业推进剂。当中国的企业面对市场经济的硝烟时,在视觉传达的设计开发和推广过程中创造优秀的企业文化将是一个不可回避的话题。可以说,一个没有文化的企业,是一个庸俗的企业,一个没有形象的企业,则注定要在市场中失败。当我们对可口可乐的成功津津乐道时,当我们对松下电器的信誉深信不疑时,我们都不应该忘记了,这些成功的企业正是在视觉传达设计的过程中将企业文化与企业经营成功结合的典范。本文从目前视觉传达设计现状和存在的问题出发,解析视觉效应对品牌成功与否所起到的强大推动作用。通过对成功品牌案例的分析,来阐述对于消费者而言,实际生活中的品牌其实就是一些符号。也正因为如此,要增强品牌的竞争力,这些符号系统的设计,特别是视觉符号系统的设计就变得相当重要。针对当前视觉传达设计中存在的问题,我们应该从根本上去解决问题,使视觉效应成为品牌背后的强大推动力。