动漫产业被称为21世纪的朝阳产业。动漫产业作为文化产业的一个重要分支，在国家基础产业发展遭遇瓶颈时，以文化内容生产为核心，创造了巨大的商业价值。国外动漫产业以美国和日本为代表，已发展成为一个庞大的产业体系，同时韩国和印度的动漫产业也在悄然兴起。产业链发展的基本完善，动漫品牌形象价值的不断发掘与推广，使动漫产业发达的国家从中获得了巨大的经济利益。目前，日本动漫产业的年营业额达到230万亿日元，已经成为了日本第三大支柱产业。而迪斯尼动画产业集团仅一年的产值就达150亿美元。中国也意识到动漫产业中蕴藏的巨大商机。当今，全国各地大力兴建动漫基地，举办动漫节，各院校纷纷开设动漫专业，中国的动漫产业步入了快速发展的轨道。但是，中国本土令人印象深刻的优秀动漫产品依然屈指可数。日韩及欧美的动漫作品在很长一段时间内占据着国内市场，“日式”及“美式”的动漫风格主导了国内受众的审美倾向，导致中国动漫作品难以摆脱“模仿”的趋势。90年代以后在世界范围内具有影响力的、能够代表中国特色的动漫品牌形象至今尚未形成。因此，打造独具中国特色的动漫品牌形象，以品牌形象的推广和延伸带动整个动漫产业链的发展，成为当前中国动漫产业发展的重要课题。本文依据品牌的内涵及动漫品牌形象的概念和特征，从动漫形象的性格表现着手，采用理论研究与典型案例相结合，定性分析与定量研究相结合的方法，探讨动漫形象的性格表现因素在形象品牌建构中的意义，并将动漫品牌形象建构与动漫产业链的发展相关联。同时与国外动漫品牌形象相比较，对比分析了中国动漫形象性格表现的特点与不足，为中国动漫品牌形象的建构和发展提供了建议和对策。本文共分六部分，绪论部分主要介绍了研究背景和意义、研究方法、文献综述及本文的创新之处，分析总结了前人关于动漫品牌、动漫产业及动漫形象的研究成果。第一章梳理了品牌与动漫品牌的概念，对动漫品牌形象的概念和特征进行了界定。第二章重点分析国外及国内动漫形象的性格表现，结合定量分析法选取迪斯尼动画近二十年动画电影中的形象，及日本集英社单行本销量前五名的漫画形象，梳理美国及日本动漫形象的性格特征。对比分析中国本土动画形象在中国学派时期与新时期在性格表现上的异同与所呈现的特点。第三章阐述了动漫品牌形象建构的性格表现因素，以美国迪斯尼及日本经典动画为实例，阐释了动漫形象性格表现的表层建构和深层内涵，并揭示了性格表现因素对于动漫品牌形象建构的重要意义。第四章着重论述动漫品牌形象的建构与动漫产业链的互动关系，分析动漫产业链的构成，探讨动漫品牌形象的建构与动漫纵向及横向产业链互为影响。第五章结合中国动漫品牌形象建构的现状，指出目前中国在动漫品牌形象建构方面仍存在动漫形象创造不受重视，品牌意识薄弱，产业链断裂等方面的不足，并对中国动漫品牌形象建构发展和完善提供了建议。动漫品牌形象是贯穿动漫产业链的生命线，品牌形象的建构与推广，直接关系到动漫产业链能否良性运转。中国动漫产业的发展相较于日本、美国仍然处在相对落后的状态，尤其在对于动漫品牌形象的打造和品牌形象维护方面尤为薄弱。希望通过本研究为我国动漫品牌形象建构的研究和发展提供一个新的视点，补充和完善相关理论，并为动漫从业人士在动漫品牌形象建构方面提供具有参考价值的思路与方法。