论文主要是对陕西安康四季镇“巴山样子·杨家院子”的嘉瑞祥农产品品牌塑造的研究,对现有农产品品牌的调查与研究,分析发现嘉瑞祥品牌所存在的问题,对陕西安康四季镇“巴山样子·杨家院子”嘉瑞祥农产品进行品牌的重新塑造。通过对四季镇的地理位置、地域文化、市场考察与研究,提出对四季镇“巴山样子·杨家院子”嘉瑞祥农产品品牌塑造研究的可行方案,让四季镇“巴山样子·杨家院子”品牌的农产品有了具体的发展方向,运用实地考察法、理论结合实践的方法、个案研究法对四季镇“巴山样子·杨家院子”品牌农产品进行创新设计,研究产品设计的材料与结构,做出符合市场定位和消费者要求的农产品设计,并且突出四季镇风景区旅游的特色,吸引消费者去参观景点,达到宣传旅游景区和农产品品牌的双重效果。在农副产品市场日益丰富,各行业都极其重视品牌效益的今天,农副产品的市场竞争在一定程度上已表现为产品的品牌形象的竞争。农副产品想要在激烈的市场竞争中占得机,走的更远,跟上时代的潮流,就必须要重视农副产品的品牌形象设计,在消费者心中树立品牌良好的形象。农副产品是品牌形象中非常有效和直接的介质与传播手段,产品品牌的形象设计已成为农副产品经济发展的新动力,只有不断推进农副产品包装的品牌形象设计,才能打造出我国农副产品在国际市场上的竞争优势。以学校扶贫四季镇项目为主要依据围绕四季镇展开具体的实施与研究计划,本论文大致的论述如下:第一章主要是对研究项目的背景、国内外研究现状和项目调查所运用的研究方法;第二章是对四季镇农副产品的总体介绍,农副产品的分布地区与种类,四季镇当地的文化特色以及地方文化对“巴山样子·杨家院子”品牌的影响;第三章是对四季镇嘉瑞祥公司农副产品品牌的概述,简要介绍国内外生产农产品品牌的现状研究,在了解国内外生态农副产品发展状况的同时清晰明确四季镇嘉瑞祥农副产品的品牌发展状况。第四章主要是对“巴山样子·杨家院子”这一品牌农产品的发展状况,以及产品的设计、企业文化对产品的影响,最终品牌塑造和产品设计的实施方案,以及对“巴山样子·杨家院子”生态农产品品牌总体的定位和分析;第五章主要从产品设计实践为出发点分为基础系统的实施与应用系统的实施这两个方面去展示“巴山样子·杨家院子”这一品牌最终的设计效果,最后对生态农产品在品牌形象的塑造和产品设计应用上提出可行性分析与建议。