2016年初,习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上指出“广告宣传也要讲导向”。为落实总书记讲话精神,助力脱贫攻坚战,中央广播电视总台创造性推出“广告精准扶贫”志愿服务项目。央视精准扶贫公益广告就是“广告精准扶贫”项目下的一个固定专题,该系列广告依托中央广播电视总台的优质广告资源,对贫困地区的优质特色农副产品进行公益宣传,打造扶贫品牌,带动贫困地区实现可持续发展,在众多助力脱贫攻坚的公益广告中独具特色,效果显著。广告本身是一种叙事行为,以叙事学为理论背景,基于叙事学分析的两个基础层面——“故事”与“话语”,结合传播学理论分析央视精准扶贫公益广告主要解决央视精准扶贫公益广告是如何讲故事的,包括谁讲、讲的内容、如何讲述。央视精准扶贫公益广告通过一系列的叙事文本和叙事策略,传达了中华优秀传统文化和社会主义核心价值观基础上的文化精神,发挥了极强的感召力、影响力和传播力,在助力贫困地区实现可持续发展,推行精准扶贫、科技扶贫的舆论引导和精神鼓舞方面发挥了重要的作用。通过在2016-2021年间已经播放的央视精准扶贫公益广告中随机抽取150个,对其进行叙事主题、内容、话语、策略方面的剖析,可以发现:广告主题集中在产地、工艺、民族风格等方面;广告设置了多种类型的故事主体、多种形态的叙事视角、丰富感人的故事情节和虚拟化与生活化相结合的故事环境,叙事内容生动活泼;广告多样的拍摄手法深化了主题,丰富的景别推动了故事情节发展,多种形式的人物语言增强了故事可读性,字幕信息充实了广告内容;广告中对多种诉求方式进行了综合运用,灵活使用了多类型的蒙太奇技巧,在表达产品功能和特点时,晓之以情,动之以理,悄无声息地将观众引入一种浓烈的情感氛围,引发了观众的想象和联想。纵观央视精准扶贫公益广告,其呈现出纪实性与地域性、感知性与情感性、效用性与审美性、公益性与商业性的叙事特点。广告传达了整体和谐与天人合一、自强不息与开拓创新、以人为本与仁者爱人等文化意义,这些精神是人们攻坚克难、开拓创新,战胜一切风险和挑战的动力源泉。