在现代社会,旅游业作为一种力量,被许多地方视为重要的发展策略,担负起乡村经济转型和少数民族发展的使命。乡村旅游作为一种社会经济现象,为旅游资源禀赋较好的乡村地区提供了一条新的发展道路,身处此中的农民也由此转型成了旅游经营者。然而,地处欠发达地区的乡村,地方政府和村民的财力有限、村民缺乏有效的经营管理知识,单纯依靠乡村的力量来推动乡村旅游的升级和可持续发展,存在诸多困难。同时,随着乡村旅游的发展,一些人被乡村的自然环境和人文资源所吸引,或是为了逃避喧嚣,或是为了乡村创业的理想,纷纷涌入乡村旅游目的地从事旅游业的经营。这已是当前乡村旅游发展中的一种普遍现象。携带资本进入乡村的外来经营者,往往拥有旅游经营的优势资本,作为乡村旅游产品和服务的提供者,外来经营者在乡村旅游中所发挥的积极作用无需过多质疑。但是,从乡村的角度看,外来经营者作为一种外部力量,也必然会对乡村社会产生某些积极或消极的影响。我国一些乡村旅游地也曾出现过诸如文化冲突、利益冲突的事件,导致乡村旅游的发展不可持续,对乡村社区的经济、社会与文化也产生了不同程度的负面影响。因此,有必要关注和研究外来经营者对乡村旅游和乡村社会产生的作用及影响,这对于乡村旅游的持续健康发展和乡村社区实现产业兴旺、乡村振兴有着重要的现实意义。以往对乡村旅游的研究中,较少对外来经营者进行专门的研究。因此,本研究尝试通过田野调查的方式,深入考察云南文山仙人洞村的旅游发展现状,在此基础上运用比较研究的方法,分析外来经营者的旅游经营内容与方式。发现外来经营者往往凭借相对雄厚的资金实力和先进的经营理念,对乡村旅游产品进行创新、突破了传统乡村旅游的单一形态,使得乡村旅游产品层次更加丰富、类型更加多样化,也拓展了乡村旅游的消费市场。与此同时,具有不同文化背景的外来经营者进入仙人洞村,对乡村传统文化造成了一定程度的冲击,乡村旅游文化也在这一过程中进行着重塑。外来经营者作为乡村旅游产品的提供者,是乡村旅游发展中重要的参与主体,对于外来经营者在乡村旅游中所发挥的积极作用,以及其对乡村社区带来的某些冲击等问题,相关各方都应客观看待,并尝试探索某种制度的安排,来扩大外来经营者的良性作用,同时又能维持本地村民的利益。